La imagen y la identidad corporativa son dos elementos que van de la mano, y que un negocio debe tener en cuenta para tener éxito en su comunicación empresarial. En este artículo veremos qué son la imagen y la identidad corporativa, así como sus claves ¡Empezamos!
Imagen corporativa
La imagen corporativa es la forma en que una empresa es vista por el público exterior. Podemos decir que es la primera impresión que ser recibe, ya sea por internet, u otro medio de comunicación.
Por ello, es importante tener una buena imagen corporativa, ya que generaremos interés en nuestros potenciales clientes. Como vemos, no es algo que pueda controlar la empresa, pero sus acciones pueden potenciar o empeorar este elemento.
Identidad corporativa
La identidad corporativa, por otro lado, es la forma en la que la empresa se muestra al público, enseñando su cultura y valores. Este sí que es un elemento que puede controlar al 100% la empresa, y puede ayudar a generar una mejor imagen corporativa.
Para generar una identidad corporativa adecuada, primero tenemos que conocer la identidad de empresa. Esta se compone de 4 pilares: misión, visión, valores e historia. Cuando una empresa tiene clara su identidad, ésta se puede plasmar a nivel corporativo.
La identidad corporativa cuenta con los siguientes aspectos:
Nombre
El nombre representa en primera instancia a la empresa, siendo el primer elemento diferenciador del resto de la competencia. Una buena elección del nombre es de suma importancia.
Por ello, recomendamos que el nombre sea corto y legible, además de evitar cualquier posible connotación negativa. Por ejemplo, Nissan lanzó el modelo Moco en 2001. Ahora bien, para evitar malinterpretaciones, acabó cambiando su nombre por Estilo.
Logotipo
El logo hace referencia al símbolo que representa a la empresa, por lo que aparece en todos los materiales de comunicación de la misma. Un buen logo representa los valores de la empresa, además de ser atractivo y sencillo.
Uno de los elementos que se pueden añadir a un logotipo son los símbolos, ya que estos están en la psique de nuestros clientes, por lo que pueden ayudar a representar mejor a nuestra empresa. Por ejemplo, los círculos representan unidad e integridad, mientras que los cuadrados representan estabilidad.
Lema
El lema de una empresa consiste en una frase que resuma su filosofía o misión final. Si se hace bien, consigue mejorar nuestra imagen de marca y permanecer en el cerebro de nuestro público objetivo.
Por ejemplo, “Just do it”, o “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás…”; son frases que, al oírlas, sabemos a quien hacen referencia.
Colores
Los colores también son muy importantes para mostrar nuestra marca de forma adecuada. Por ejemplo, el verde es una opción muy interesante para empresas con temática de naturaleza, mientras que el amarillo es un color que representa juventud y energía.
Tipografía
La tipografía hace referencia al estilo de letra, con la que se puede mostrar el estilo de nuestra empresa.
Una letra formal puede ser ideal para una bufete de abogados, mientras que un centro de actividades para niños puede necesitar una letra algo más informal.
Conclusiones finales
La imagen e identidad corporativa son aspectos diferentes que debe tener en cuenta una empresa para tener una buena impresión para los potenciales clientes. La imagen de marca no la podemos controlar al 100%, ya que dependemos del público, pero nuestras acciones pueden decantar la balanza hacia uno u otro lado.
Una buena imagen de marca, con una transmisión de valores y una visión similar a la de nuestros clientes repercutirá en una mejor imagen corporativa. Es uno de los aspectos que se recomiendan tener claro a la hora de crear nuestra empresa.
Ahora bien, la identidad corporativa puede llegar a ser más compleja, ya que hacen falta conocimientos sobre diseño y web que no todo el mundo tiene. No obstante, no hay motivo para la preocupación: te podemos ayudar.
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